本文专门讨论在网站推广过程中经常出现的带有欺骗性的恶习，让大家对此类有危害性的错误习惯有所了解。

　　夸大宣传 得来的用户不“忠心”

　　恶习特性：采用夸大的广告吸引用户点击。
　　易出现时间段：网站制作完成后的推广期。
　　恶习危害：对网站的用户信任度伤害极大。
　　案例回放：沈昱是一个新手站长，长 期以来对网站建设都很感兴趣，在别人的帮助下制作了一个论坛网站，主题主要是围绕艺术设计方面的知识进行探讨，但是网站制作完成后过去了几个月，访问网站的人都还是寥寥无几。沈昱看着统计数据上每天只有一个IP，而且这个流量还是自己访问的就着急不已。有一天他想到了一个歪招，在各种流量比较大的设计讨论区中发布宣传帖子，声称自己的网站有各种商业素材免费提供下载。但实际上，提供的素材非常普通，并且需要经过繁琐的注册程序才能下载。

　　不过在这样的广告帖发布后，还真引来了不少访客点击，并且有很多用户注册成了论坛会员。这下让沈昱高兴不已，又在其他几个论坛发布了同样的消息。但是好景不长，在帖子发布几天之后，不仅没有新增点击，而且还因为提供下载的素材与宣传不符，在几个论坛上都出现了用户的声讨帖子，这样一来，网站不仅没有宣传出去，还让潜在用户对网站产生了不信任感……

　　可以说这个例子在个人站长中非常常见，包括各类夸大其词的宣传方式、完全与事实不符的宣传等。很多声称注册送礼的网站，虽然也的确有所赠送，但其赠送的礼物不是完全没用的账号ID，就是还需要另外付费的“优惠券”。比如笔者曾经见过的一个实例：一个电子商务网站在广告中宣传注册成为用户就能获赠一张面值100元的消费券，但实际上在使用时却发现，需要在网站中先消费500元，才能使用该免费券。其他诸如赠送虚拟货币的虚假宣传推广，就更是非常的泛滥了。

　　这种广告实际上在很多时候也谈不上完全虚假，但很容易让用户产生反感，原因就在于它会采用夸大、误导的方式来吸引用户点击网站，这样一来用户在进入网站后，会因为所宣传的内容与事实不符，从而自然而然地对网站产生不信任感，这样即使在短时间内吸引到了用户，对于网站的长期发展来说也是非常不利的。

　　正确的做法：
　　在宣传网站的过程中，不要采取夸大其词的方式来进行推广，比如明明是免费版本的软件，却非要宣称“提供商业版VIP限量下载”。这样的宣传方式虽然能够对受众产生一定的吸引力，可以明显地提高宣传的效果。但这种方式对于网站来说却是非常不利的。因为一个网站要持续性的发展，需要用户的不断支持，通过用户与用户之间的口碑宣传方式，才能使网站迅速地被用户所了解。而这种夸大的宣传方式非常短视，是网站长远发展的“绊脚石”。

　　诱惑推广 吸引的访客没价值

　　恶习特性：采用暧昧的擦边图片或者低俗文字吸引用户进入网站。
　　易出现时间段：娱乐类型网站的推广期很容易出现。 
　　恶习危害：对于网站的发展没有任何益处，引来的仅仅是昙花一现的访客，并且很有可能违反相关法规。
　　案例回放：李柘彬做了一个关于明星的娱乐网站，不过这种类型的站点在网络上非常多，虽然在其他网站上进行了大量的宣传，还购买了不少广告位投放，但由于网站并没有显著的特点和优势，导致了站点建立半年之久也没有多少浏览量。有一次突发灵感，将投放的广告全部改为了比较有诱惑性的内容，诸如性感的美女明星照片再加上暧昧的文字描述，并且在网站中杜撰了一些子虚乌有的明星新闻。这样一来，网站的访问量有了明显的提升。沉浸在高兴中的李柘彬并没有意识到有什么不对，后来突然有一天接到了公安局网监科的电话，说这种诱惑性的宣传方式不仅违反了相关法规，而且杜撰的新闻也侵犯了相关明星的名誉权，如果影响较大则很有可能成为被告。

　　可以说自从互联网出现以来，无论是商业网站还是个人网站，都或多或少地出现过类似诱惑推广的广告，例子中的网站就是很有代表性的一个。这类推广方式往往以美女图片和相应的暧昧文字作为噱头，促使用户注册或者吸引点击。但这种推广方式存在着明显的弊端，不仅非常容易违反相关的监管法规，对于所吸引到的用户来说，也往往不容易成为真正的固定访客，一旦发现宣传与实际内容有出入，可能就会马上关掉网页。这样一来，即使通过宣传带来了不少浏览者，但大都只会浏览一次，下次再看到该网站，不是马上关闭，就是直接忽略了。

　　正确的做法：
　　其实，采用漂亮图片作为宣传内容无可厚非，但不仅要注意是否会违反相应的法规，还要考虑用户的接受度和网站整体的定位，如果一个娱乐网站采用美女图片来进行宣传，只要不违反规定就没有问题，但是一个定位于专业性质的站点，如果再用此类低俗的宣传方式就必然会使得站点毫无权威性。同时，网站宣传推广采用擦边内容的方式并不一定能够受到用户的喜爱，反而会对网站的整体形象造成影响。而如果采用富有创意的宣传文案，则会收到良好的效果，还能间接提升网站的形象。